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4G执照的价值–今周刊「谷月涵看台湾」

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(本文由台湾《今周刊》杂志提供,节选自7月11日出版的当期「谷月涵看台湾」专栏)

在整体科技供应链中,苹果的订单只能满足少数几家厂商;更惨的是,相较于传统PC产品,苹果产品体积都不大,所需要的零组件也较少了。这正是当前台湾科技业所面临的问题。

资料的价值会因每增加一笔资料而呈几何上升。了解顾客买了什么,很好;若能知道顾客何时买、何处买、买多少,价值又增加好几倍。一支手机可让电信公司知道所有客户资料,一旦行动支付普及后,消费者把手机当信用卡,电信公司便可同步取得客户所有交易资料,并在处理分析后,卖给全球消费性产品的制造商。

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(整理 高洁如; 审校 杨淑祯)

在PC市场中,即使Wintel开始垄断市场前也是如此。网路也是同样的情况,网路服务供应商企图把用户限制在业者自设的范围内,也就是ISP提供的内容与连线;然而,最终这些架构成了模组,并对外开放;原本架构的元素一一独立出来,并朝商品化演进。

苹果也有意进入这块领域,这也是它建立地图功能的原因,但结果却是场灾难。当我在台湾时,iPhone显示的地点却是在中国某个有相同路名的城市。然而,当使用地图功能时,苹果可以知道使用者的地点,并将个人化的广告讯息传送给用户;比方说,你的某位脸书朋友正在对街的星巴克享用拿铁,你要不要加入?

但是根据过去的经验,苹果王朝不可能一直延续下去。事实上,苹果称王的年代,搞不好比过去的IBM、微软和英特尔等科技巨人还来得短。主要有二大因素:

当今科技界三大巨头:谷歌、苹果和三星。谷歌的商业模式都和资料有关,在其搜寻引擎上的每个动作,都是一个资料点;单个资料点本身毫无价值,但如果每天累积数十亿个资料点,就变成关键的深度分析了。

少了谷歌後,苹果向有实力的对手提供诱因,将苹果专利架构的关键零组件模组化与商品化,其他功能肯定也会陆续释出;未来iPhone的操作介面,将和其他厂牌的手机没什麽两样。

台湾的4G执照竞标已起跑,除了既有的四家──中华电信、台湾大哥大、远传及亚太,鸿海、顶新和新纤也来参一脚。这三位新同学到底在想什么?

例如,苹果iOS
6新推出的地图功能彻底「落漆」。在智慧型手机中,地图可能是最重要的功能;地图可以协助企业掌握新店面设置地点的来客数,不论是商店、餐厅、加油站、博物馆等,都用得到它。

当智慧型手机成为商品时,苹果还能将用户绑在自己的云端或iTunes里,甚至开放iOS给其他平台使用,藉此掌握大量资料。至于三星,则一点机会都没有;三星就只是卖硬体而已,当中国白牌手机在全球泛滥后,三星的处境更加岌岌可危。

今天的地图不单单只是地图而已,包含相当丰富的资料,经过加值处理,呈现在使用者眼前。例如提供导航功能,或最好的朋友正在两条街外的星巴克享用星冰乐等。

注:
1.专栏作者谷月涵为美国哥伦比亚大学国际关系硕士,现任花旗环球台股研究部主管。

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1.专栏作者谷月涵为美国哥伦比亚大学国际关系硕士,现任花旗环球台股研究部主管.

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